最近，有很多商家問我，沒有拿到品牌的授權(quán)，在電商平臺(tái)上賣這個(gè)品牌的東西，被平臺(tái)以“侵權(quán)”警告了，有時(shí)候店鋪會(huì)因此被降權(quán)、下架了鏈接，更嚴(yán)重的還有收到律師函警告，但商家不解是，有很多店鋪都在賣這個(gè)品牌，自己這樣做是否合法呢？要如何處理才能避免這樣的問題？

這要看具體是在哪個(gè)平臺(tái)售賣的，比如淘寶C店，C店基本都是個(gè)人賣家，個(gè)人賣家售賣產(chǎn)品，是不需要授權(quán)的，只要能證明自己商品來自合法渠道，有證據(jù)發(fā)票之類的證明，就可以直接上架售賣，售賣過程中，沒有突出展示品牌方的商標(biāo)，沒有盜用品牌方的圖片，是很難被判定為侵權(quán)的。 目前淘寶上面常見的淘寶侵權(quán)情況主要分3類： 1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)(涉及到盜圖、盜用商標(biāo)、盜用專利)； 2.假貨； 3.經(jīng)銷商串貨，出現(xiàn)的低價(jià)、亂價(jià)問題。 品牌方和授權(quán)方基本會(huì)針對以上的侵權(quán)問題向平臺(tái)舉證投訴； 1、盜圖（盜用官網(wǎng)、或旗艦店圖片）

2、亂用商標(biāo)（只要使用了品牌方的商標(biāo)，就算侵權(quán)）

3、真假對比（對商品外觀進(jìn)行真假對比，找出差異，進(jìn)行投訴）

4、購買鑒定（買回來鑒定其疑似假貨，進(jìn)行投訴） 通過這些方法，基本上可以有效處理侵權(quán)問題，達(dá)到一個(gè)品牌管控的效果，建立穩(wěn)定的電商環(huán)境，打擊一些售假和低價(jià)惡意競爭的商家

如何獲取品牌授權(quán)？

品牌授權(quán)是品牌為了擴(kuò)張自己的名氣和商業(yè)版圖，順勢而出的一種商業(yè)合作，品牌方授意你一個(gè)合法經(jīng)營品牌的文書（簡稱'授權(quán)書'），你上傳到你的電商店鋪后臺(tái)，你有了正規(guī)的品牌授權(quán)，就可以合法經(jīng)營推廣你店鋪的所有商品，平臺(tái)那邊也不會(huì)去下架你的sku了。

店鋪有了品牌的授權(quán)，又有什么優(yōu)勢呢?

1、店鋪流量大，轉(zhuǎn)化高，溢價(jià)高;

2、平臺(tái)扶持，品牌活動(dòng)多;

3、客戶認(rèn)可度高，復(fù)購高;

4、趨勢發(fā)展，平臺(tái)會(huì)越來越傾向于品牌店鋪

被授權(quán)商通過加盟品牌，在獲得知名品牌授權(quán)、貼上消費(fèi)者熟識(shí)的標(biāo)識(shí)后，其產(chǎn)品銷售額至少可以增長20%到30%，而不斷增加的銷售商又能充當(dāng)品牌的“無形廣告”，進(jìn)一步提升品牌知名度，從而實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意和零售、分銷企業(yè)的雙贏。

品牌授權(quán)已經(jīng)成為了我國現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效教學(xué)方法之一，并且還會(huì)并通過社會(huì)日益明顯增加的各種生活方式，加以應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中。

對于那些獲得了品牌授權(quán)的企業(yè)來說，就相當(dāng)于他們擁有一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌，并且隨著品牌的知名度及其品牌形象，經(jīng)營理念的提升，更低的成本，更快的速度和相對較低的風(fēng)險(xiǎn)，讓自己進(jìn)入市場，并迅速被市場所接受，讓自己更快地走向成功。

那我們電商創(chuàng)業(yè)者怎么才能拿到品牌授權(quán)呢？

目前市場上能拿到品牌授權(quán)就只有兩個(gè)渠道： ①聯(lián)系品牌方或者總代理，購買品牌商品，由品牌方或者總代理開具線上授權(quán)書；

②在品牌管理公司購買品牌授權(quán)書。

前者花費(fèi)的成本較大，需要購買一定數(shù)額的商品貨物，品牌方或者總代理才會(huì)開具線上授權(quán)書；后者只需要購買品牌的授權(quán)，就可以使用了，相比于第一種方式，購買單個(gè)授權(quán)的成本較低，而且也有完整授權(quán)鏈路。

這里要簡單講一下，品牌管理公司的作用？

很多品牌在推廣的時(shí)候是不會(huì)招小賣家?guī)椭茝V的，因?yàn)樾≠u家的流動(dòng)性比較大，對于品牌方來說，不易管理，所以品牌方會(huì)直接招代理商或者跟品牌管理公司合作，由他們來幫助品牌方實(shí)現(xiàn)品牌的擴(kuò)張。而品牌管理公司，在上，對接了很多品牌方和負(fù)責(zé)人，在下，對接了各產(chǎn)業(yè)帶商家老板，品牌管理公司手里的資源非常豐富，很多品牌都樂意跟這類公司合作。

那普通人一般要怎么才能拿到品牌的正規(guī)授權(quán)呢？

很多人都知道需要找到品牌方才可以獲取授權(quán)資格，但苦于沒有品牌方的聯(lián)系方式和渠道。一般比較大的品牌，商家自己去聯(lián)系的話，品牌方是不會(huì)給授權(quán)的，他們會(huì)根據(jù)各方面來綜合評估，你是否有實(shí)力來經(jīng)營和推廣他們的品牌，如果你是想拿品牌授權(quán)入駐網(wǎng)店，那可以找第三方授權(quán)平臺(tái)，也就是我們業(yè)內(nèi)所說的品牌管理公司，比較大的品牌管理公司會(huì)更加有保障一些。

一般情況下，電商平臺(tái)需要的大牌授權(quán)二級授權(quán)就可以了，在找授權(quán)的時(shí)候可以直接通過品牌管理公司去拿授權(quán)，因?yàn)槠放乒芾砉径际侵苯雍推放品胶献鞯?，或者是拿到了品牌方的一級授?quán)，他們可以給你開授權(quán)到各個(gè)線上平臺(tái)，甚至有的品牌可以開授權(quán)到線下門店。

有哪些品牌可以授權(quán)？

現(xiàn)在整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境很差，很多品牌沒辦法維持，或者品牌想進(jìn)一步發(fā)展推廣，都開始對方放授權(quán)招商，但不是所有品牌都會(huì)走這條路。因?yàn)?，一旦品牌方?jīng)]有把控好，品牌可能直接就死掉了。

這里授權(quán)也分2種，一種的銷售授權(quán)，一種是生產(chǎn)授權(quán)

有很多品牌為了更好的維護(hù)自身形象和口碑，是不允許商家私自賣貨，往往這種情況，就只會(huì)給開銷售授權(quán)，也就是說，商家只有銷售和推廣的資格，沒有其他任何權(quán)限；還有一種就是會(huì)給你開生產(chǎn)授權(quán)，你可以自己生產(chǎn)貨掛品牌的商標(biāo)logo直接賣的，也就是我們行業(yè)里常說的“貼牌”“鋪貨”。

一般有安全隱患的品牌是不會(huì)輕易去放生產(chǎn)授權(quán)的，比如藥品、電器、五金建材、食品等，入口的產(chǎn)品和帶電的產(chǎn)品，這兩個(gè)本來就屬于監(jiān)管嚴(yán)格的行業(yè)，這類能放生產(chǎn)授權(quán)的是非常少的，比較常見的是25類鞋服。

目前我們公司在合作的品牌有1000多家。

涵蓋類目：鞋靴服飾、箱包飾品、童裝童品、家紡內(nèi)衣、護(hù)膚彩妝、保健醫(yī)藥、圖書文具、酒類等；

支持授權(quán)平臺(tái)：天貓、京東、淘寶、抖音、快手、拼多多、唯品會(huì)、好衣庫、愛庫存、蘇寧易購、國美電器、二類電商、跨境平臺(tái)等；

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